Un logo és l’essència d’una marca. Un petit símbol que representa un concepte concret. Un element clau que fa reconeixible la marca en qualsevol context.

A Breu, la meva agència digital, cada cop que ens encarreguen un projecte de branding és tot un repte. Perquè per molts logos que hagi fet, cap és igual que l’anterior. I això m’encanta.

Fer la identitat corporativa d’una empresa o projecte vol dir conèixer a fons al client. Em reuneixo amb ell i li faig una sessió de “psicoanàlisis” on aprofundeixo sobre tot allò que el fa especial i únic. Començo amb preguntes senzilles per trencar el gel, i a poc a poc vaig descobrint la seva essència i el seu valor afegit.

Aquesta és una de les parts més gratificants de la meva feina. Em permet descobrir les inquietuds de diferents persones i aquelles coses que les apassionen. I un cop ho he descobert, comença el veritable repte: plasmar-ho de manera visual.

Les marques que creem a Breu sempre expliquen una petita història de manera abstracte i simbòlica. Perquè entenguis a què em refereixo, m’agradaria ensenyar-te dos exemples de logotips que he fet pels nostres clients:

Al cas de GiftCondom:

Es tractava d’una start-up de prevenció de riscos durant les relacions sexuals. Amb l’eslògan “protect those you love” permeten enviar de manera anònima una capsa de preservatius a aquelles persones a qui estimes perquè gaudeixin del sexe amb protecció. És un negoci pensat sobretot per pares que envien als seus fills a estudiar a una altra ciutat i volen tenir la pau mental que estaran protegits sense haver de tenir una conversa incòmoda amb ells.

Així que el logotip és exactament un reflex d’aquest concepte. L’amor per les persones de qui et preocupes representat per un cor, el contorn d’un preservatiu i un cercle que ho envolta tot i ho protegeix. El color blau respon al concepte de seguretat i higiene, tot i que a la vegada és fresc i juvenil.

Al cas de Front Row Bcn:

Es tractava d’una consultoria de moda. El seu negoci consisteix a analitzar tot el que hi ha al mercat europeu en relació a la moda per destriar el que és rellevant, empaquetar-ho en un document fàcil d’interpretar i enviar-ho com a informe als seus clients.

Front Row és estar al dia de l’última tendència, a primera línia d’actuació. És dinamisme i velocitat de canvi d’adaptació a les tendències.

D’aquí sorgeix la idea del logotip. Partint d’un canvas ple de color. Ens quedem només amb la part rellevant, retallant-lo en un trosset petit en forma de quadrat. El treballem i l’empaquetem amb unes línies que li donen dinamisme i vitalitat. Aquestes línies  després es convertiran en les lletres que componen el logotip. A part, en ser una identitat flexible, es poden treballar els colors i les imatges per adaptar la marca a les diferents tendències del sector de la moda.

A Breu, el meu estudi de disseny, sabem que una identitat corporativa són moltes més coses a part del logotip. Però de totes maneres, aquest segueix sent una peça clau i ha de ser capaç de transmetre els valors de la marca de manera senzilla i atractiva.