Un logo es la esencia de una marca. Un pequeño símbolo que representa un concepto concreto. Un elemento clave que hace reconocible la marca en cualquier contexto.
En Breu, mi agencia digital, cada vez que nos encargan un proyecto de branding es todo un reto. Porque por muchos logos que haya hecho, ninguno es igual que el anterior. Y esto me encanta.
Hacer la identidad corporativa de una empresa o proyecto quiere decir conocer a fondo al cliente. Me reúno con él y le hago una sesión de «psicoanálisis» donde profundizo sobre todo aquello que lo hace especial y único. Empiezo con preguntas sencillas para romper el hielo y despacio voy descubriendo su esencia y su valor añadido.
Esta es una de las partes más gratificantes de mi trabajo. Me permite descubrir las inquietudes de diferentes personas y aquellas cosas que les apasionan. Y una vez lo he descubierto, empieza el verdadero reto: plasmarlo de manera visual.
Las marcas que creamos en Breu siempre explican una pequeña historia de manera abstracta y simbólica. Para que entiendas a que me refiero, me gustaría enseñarte dos ejemplos de logotipos que he diseñado para nuestros clientes:
En el caso de GiftCondom:
Se trataba de una start-up de prevención de riesgos durante las relaciones sexuales. Con el eslogan «protect those you love» permiten enviar de manera anónima una caja de preservativos a aquellas personas a quienes aprecios para que disfruten del sexo con protección. Es un negocio pensado sobre todo para padres que envían a sus hijos a estudiar en otra ciudad y quieren tener la paz mental que estarán protegidos sin tener que tener una conversación incómoda con ellos.
Así que el logotipo es exactamente un reflejo de este concepto. El amor por las personas de quien te preocupas representado por un corazón, el contorno de un preservativo y un círculo que lo rodea todo y lo protege. El color azul responde al concepto de seguridad e higiene, aunque a la vez es fresco y juvenil.
En el caso de FrontRow Bcn:
Se trataba de una consultoría de moda. Su negocio consiste en analizar todo lo que hay al mercado europeo en relación a la moda para discernir el que es relevante, empaquetarlo en un documento fácil de interpretar y enviarlo como informe a sus clientes.
FrontRow es estar al día de la última tendencia, a primera línea de actuación. Es dinamismo y velocidad de cambio de adaptación a las tendencias.
De aquí surge la idea del logotipo. Partiendo de un canvas lleno de color. Nos quedamos sólo con la parte relevante, recortándolo en un trocito pequeño en forma de cuadrado. Lo trabajamos y lo empaquetamos con unas líneas que le dan dinamismo y vitalidad. Estas líneas después se convertirán en las letras que componen el logotipo. Aparte, al ser una identidad flexible, se pueden trabajar los colores y las imágenes para adaptar la marca en las diferentes tendencias del sector de la moda.
En Breu, mi estudio de diseño, sabemos que una identidad corporativa son muchas más cosas aparte del logotipo. Pero de todos modos, este sigue siendo una pieza clave y tiene que ser capaz de transmitir los valores de la marca de manera sencilla y atractiva.